Expertos se reúnen en Calp para radiografiar el auge del turismo deportivo como motor de desestacionalización

La jornada ‘El deporte como motor turístico en la Costa Blanca’, celebrada este viernes 9 de enero en el hotel ESTIMAR Calpe Suitopia, situó el foco en la relación entre deporte y turismo con una mesa redonda que reunió a representantes institucionales, del sector hotelero y del deporte profesional para analizar el momento actual del turismo deportivo y su impacto en la economía de la provincia. Moderado por el director general del Patronato de Turismo de Alicante, José Mancebo, el debate apuntó a la desestacionalización como uno de los principales retos y oportunidades del destino.

Ante más de un centenar de asistentes, la mesa redonda se celebró como uno de los ejes centrales de una jornada que vinculó turismo, deporte y excelencia, con Calp como escenario del encuentro institucional y sectorial. La sesión estuvo moderada por José Mancebo y contó con la participación de José Hidalgo (presidente de ADESP), Luis Cervera (director general de Deportes de la Generalitat Valenciana), Bernabé Cano (diputado provincial y alcalde de La Nucía), África Álvarez (presidenta del IINS y directora general del ICDE), Nuria Montes (secretaria general de HOSBEC), Mikel Landa (corredor del Soudal Quick-Step) y Sergio Baudot (director comercial de ESTIMAR Hotels).

El debate se abrió con la intervención de Luis Cervera, quien situó al deporte en un momento de expansión social y económica, al recordar que el 57% de la población practica actividad deportiva y que esa práctica genera una industria en torno a la que el turismo deportivo ocupa un lugar destacado. Cervera defendió que la Comunitat Valenciana y, dentro de ella, la Costa Blanca, reúnen condiciones que la hacen especialmente atractiva para organizar eventos: experiencia, instalaciones, clima y orografía. En su análisis, diferenció entre turismo deportivo de práctica, como golf, ciclismo o deportes náuticos, y el deporte de espectáculo, vinculando las estancias más largas y el gasto turístico al segmento de quienes viajan para practicar deporte.

En el turno de Bernabé Cano, el diputado provincial y alcalde de La Nucía defendió que el turismo deportivo es una línea prioritaria para las administraciones por su capacidad para llenar hoteles en los meses tradicionalmente más críticos del calendario. Cano aportó datos sobre el peso económico del sector y situó el turismo deportivo en el 3,3% del PIB nacional, además de subrayar el retorno asociado a eventos y la importancia de las infraestructuras. Entre los ejemplos, citó la Copa del Mundo de Ciclocross de Benidorm, con 18.000 entradas vendidas en la edición anterior y un retorno que cuantificó en seis euros por cada euro invertido, además de enumerar pruebas vinculadas al ciclismo y concentraciones de equipos internacionales. Cano también apuntó que la provincia es la cuarta más montañosa de España, un factor que, unido a la mejora de carreteras y señalización, favorece la atracción de cicloturismo. En el apartado de eventos, destacó el impacto de competiciones que, pese a ser consideradas minoritarias, generan ocupación hotelera elevada, como el Campeonato de Europa de Dardos en La Nucía, que cifró en 3.900 participantes más acompañantes.

Desde la perspectiva hotelera, Nuria Montes señaló que tras la pandemia se ha consolidado un cambio en los hábitos de consumo, con el ocio donde se incluyen viajes y práctica deportiva escalando posiciones en el gasto de los consumidores, por detrás de la alimentación. Montes defendió que el turismo deportivo no es una moda reciente, sino el resultado de una estrategia institucional sostenida durante años, y animó a la planta hotelera a seguir avanzando en la adaptación a un perfil de cliente cada vez más diverso, capaz de convivir con el turista clásico de verano y el visitante deportivo de invierno.

La dimensión de la certificación y la excelencia se incorporó con la intervención de África Álvarez, quien sostuvo que el deporte es un pilar con impacto social, sanitario y económico. Álvarez subrayó que incluso eventos de pequeña escala generan dinamización local a través de consumo, restauración y posicionamiento de marca del destino. En su exposición, defendió que la actividad deportiva se ha convertido en un elemento clave para mantener actividad durante todo el año, situando la desestacionalización como uno de los grandes efectos visibles del turismo deportivo.

La mesa sumó también la visión del deporte profesional con Mikel Landa, corredor del Soudal Quick-Step, quien explicó que el turismo deportivo está en auge y que cada vez más personas buscan mantener rutinas de entrenamiento incluso durante sus vacaciones. En esa línea, valoró la capacidad del destino para ofrecer condiciones y servicios adecuados para deportistas y visitantes.

En la parte final del debate, Sergio Baudot defendió que el turismo deportivo ha dejado de depender solo de clima y orografía para convertirse en un “ecosistema” que integra carreteras, servicios médicos, instalaciones, hoteles especializados y gastronomía adaptada. Baudot situó el punto de inflexión en el momento en que el deporte deja de ser un complemento y pasa a formar parte del calendario turístico anual, reforzando su papel como activo estratégico.